¿Porque comprar humo? Esa respuesta, encerrada en una de las obras menos conocidas de Arthur Miller, es el dardo envenenado que un comerciante le da a un jovencito que intenta convencerlo de que compre publicidad.
Aunque la obra de teatro data de mediados de los cincuenta, lo cierto es que incluso hoy existen en España personas que piensan exactamente lo mismo: comprar publicidad es comprar humo, ¿para que tirar dinero de esa forma? Lo mejor es invertirlo en refaccionar el local, o tomar nuevos compradores o...
Pero lo cierto es que, para que un negocio funcione, debe conseguirse un buen publicista que es quien hace de canal entre el publico y el negocio, incrementando las posibilidades de aumentar, en poco tiempo, considerablemente, los ingresos.
Una de las primeras compañias en entender este concepto fue Coca-Cola, quien se dio cuenta que no podia aspirar a ser una de las marcas mas vendidas del mundo mientras no contratara a profesionales de la publicidad para que hicieran conocido su nombre.
Al montar las primeras grandes y eficaces campañas de publicidad en todo el planeta, Coca-Cola dio un gran golpe de efecto y conquisto, en poco mas de dos decadas, una posicion preponderante de la cual, todavia, tanto tiempo despues, sigue gozando.
En España existe IPM 3000, una de las mejores agencias de publicidad del mundo cuyo trabajo, precisamente, es asegurarse que las ventas de la compañia que la contrata suban rapidamente, como espuma, a traves de campañas eficientes y autobuses publicitarios colocados estrategicamente en las principales calles del pais.
IPM 3000, como las mejores agencias de publicidad, cuenta con los recursos tanto teoricos como humanos para hacerse cargo de cualquier problema poniendo una propaganda en la calle, de cara al cliente al que se quiere conquistar. | 
